首页   唐山   时政   综合   社会   县区 |
新闻   国内 |
银行·保险 |
曹妃甸   唐山评剧网   福彩网   唐山通
原创   通讯员   教育   健康   旅游 |
国际   环渤海 |
汽车   文娱 |
数字报   唐山范儿   手机报   专 题
  新闻热线 0315-2839111
  广告热线 0315-2817288
  内容推荐:
您当前的位置: 环渤海新闻网>新闻>国际 正文
关键词:

“冰桶挑战”为何火爆?是慈善还是“真人秀”?

http://www.huanbohainews.com.cn 2014-08-19 8:32 来源: 新京报

  新京报插画/师春雷

  近期国外名人通过社交网络玩起了“冰桶挑战”的接力,挑战者需拍视频上传再提名三人,不敢挑战者要捐出善款。活动的主旨是为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)进行筹款,并呼吁社会关注。近日,这一活动蔓延至中国互联网圈,多名科技界大佬被点名参与了这一活动。对此,有网友认为,国内一些人的做法炒作的意义大于公益。

  “冰桶挑战”为何如此火爆?

  参与者名人众多所具有的“名人效应”,以及现代社会兴起的粉丝效应所带来的粉丝经济,都是“冰桶挑战”受到追捧的原因。

  “冰桶挑战”是个什么样子的游戏呢?很简单,参与者在两个选项中择其一,或者将一大桶冰水浇到头上,或者是向美国肌萎缩侧索硬化病协会捐赠100美元。也就是说,严格讲,这不是玩玩而已的游戏,而是募捐活动,或者它是个“慈善游戏”。这个带有社会正能量的性质,是可以解释“冰桶挑战”为何如此火爆的第一个因素。

  从传播学的角度讲,如果想号召别人参与你的活动,你需要给活动一个正向的、积极的定义,将它界定为进步的政治参与或社会参与。这是一种命名的能力,人们总是会受其影响,甚至这种命名背后的内核是非正义的内容,人们有时候也会被洗脑,就像当年信奉法西斯主义的人,认为自己从事的是正义的事业。

  另一方面来讲,这个游戏的参与者名人众多所具有的“名人效应”,以及现代社会兴起的粉丝效应所带来的粉丝经济,都是“冰桶挑战”受到追捧的原因。美国肌萎缩侧索硬化病协会发布数据称,在不到20天的活动中,已经收到超过1000万美元的捐款,比去年同期增加830万美元。但是,更为重要的是,我们应该看到,是网络传播带来的这种实际效果,就像国内外兴起的“众筹”行为一样,慈善行为经由网络击鼓传花,形成滚雪球效应。互联网所带来的长尾效应,大大降低了传播成本,但却具有聚沙成塔的行为结果。或许长尾理论作者、《连线》总编辑克里斯·安德森在参与这个活动的时候,会自然而然地想起理论的效果检验。

  不过,必须提及的一点是,“冰桶挑战”的游戏规则带有某种道德绑架的意味,因为规则设定挑战者被浇冰水之后,可以公开点名叫板其他人,被点名者需要在24小时完成挑战,或者捐款。奥巴马被公众叫板,决定奉上100美元。如果你要是较真,这个活动有强迫之处,但是参与者之所以没有怨言地乐此不疲,除了回应上文所说的游戏命名带来的传播效果,还需要有社会氛围,以及社会氛围中正面意义上的游戏心态。这怎么理解?就是说,别较真,玩玩而已,大不了你捐100美元;要是较真呢,你就被浇个冰桶,露出点狼狈相,娱乐下大众。

  □任孟山(大学教师)

编辑 冯叶
.
相关新闻:
靠补贴点燃参与者热情 打车软件还能"火"多久?   14-02-22
美国7万人参加“火人节”狂欢派对   13-08-31
菲律宾“反华”闹剧草草收场 参与者多为凑数   13-07-26
精彩图片
更多>>>
 
娱乐>>
·房祖名被抓现场视频曝光:2年前就有毒品
·刘烨<爷爷>首谈与谢娜旧情 她红了后跟我提分手
·外媒曝罗宾-威廉姆斯自杀主因:主演剧夭折
·央视近20名员工被查 多名女主播被问话后获释
·周冬雨很期待变“洗剪吹” 称喜欢挑战另类角色
·昆凌否认已与周杰伦登记结婚:我发誓!
·关之琳首次携富商男友亮相 为避话题分开坐
·唐山亚洲巨星演唱会——多栖韩星郑在娟
·聂远为女儿摆百日宴 郭涛高峰杨若兮道贺
·台女星林韦君嫌内地厕所脏 憋尿憋到膀胱炎
社会>>
·27只名贵狗疑遭投毒暴毙 最贵一只价值五万(图)
·男子出轨要离婚 父亲贴大字报辱骂其“情人”
·西藏载47人大巴车翻入河道 已有十多人获救
·1200万劳斯莱斯冲进稻田四脚朝天 未正式上牌
·唐代“黄金鸳鸯枕”亮相上海 重达36公斤
·外卖店实为黑作坊 14家网上餐厅7家地址虚构
·长深高速因大雾引发14起交通事故 已致1人死亡
·台湾胖妹瘦50公斤 证件照差太多遭警察调查(图)
·女孩陪领导赴宴遭中铁内退职工暴力性侵致死
·交警处理事故时拒受贿 拉扯间被失控轿车撞飞身亡
 
 
热点新闻
·唐山版《小苹果》爆红网络
·2013年新一轮城市等级划分: 唐山位列三线城市
·唐山工业职业技术学院正式搬迁曹妃甸(组图)
·2014亚洲巨星唐山演唱会10月19日晚激情上演
·2014年唐山市十佳教师候选人事迹简介
·首批河北省文化产业示范园区认定30家 唐山4家在列
·姜德果:把文明城市建设作为一项民生工程抓紧抓好
·唐山丰润一男子欠债不还 铲车铲坏债主宝马车
·十位“最有故事的唐山人”揭晓
·唐山"七项重点工作""五项治理提升行动"创建文明城
拍客
唐山通:唐山生活资讯门户

饭店 酒家 | 休闲 娱乐

图书 音像 | 美容 健身

烟酒 花店 | 婚庆 礼仪 汽车 养护 |装饰 装修
社区精华
网站介绍广告业务联系我们版权声明法律顾问设为首页加入收藏投稿邮箱
唐山市政府新闻办主管 唐山劳动日报社主办 技术支持:北方网
环渤海新闻网版权所有 未经允许 请勿复制或镜像
互联网新闻信息服务许可证1312010001号 冀ICP备08105870号-1