插画：李瑞宁
近日，国家网信办审议通过《互联网新闻信息服务管理规定》，将论坛、微博客、公众账号、网络直播等新兴自媒体形式纳入到监管范围中。业内人士指出，这既是自媒体行业规范发展的“紧箍圈”，更是整治低质内容的“尚方宝剑”。
《2016中国自媒体行业白皮书》显示，自媒体已成为网民获取内容的新选择。然而，因为技术难度小、准入门槛低、规范约束少等“先天劣势”，自媒体行业发展中的泡沫逐渐浮现：一些账号执迷于博取关注而导致低俗内容泛滥，鲜有亮眼之作；一些公号写手化身“剪刀手”“搬运工”，内容创作沦为“流水线生产”；一些自媒体人一切向“钱”看，导致软文盛行、流量造假。
如何补齐内容短板，挤掉发展泡沫，避免低质内容恶性蔓延？自媒体行业的自我革新势在必行。
低俗泛滥标题出位
博创意变味博眼球
翻看长长的微信公众号关注列表，你已经“攒”了多少代表“未读”的“小红点”？由于推送内容同质化严重、原创匮乏，不少微信公众号成为“僵尸关注”。根据企鹅智酷的数据显示，接近80%的智能手机用户高频关注或置顶的微信公众号不超过5个。而有超过40%的用户表示，“同质化信息太多”影响了获取资讯时的体验。
无论是各自媒体账号上越来越多的“未读消息”，还是鲜有翻阅的资讯APP，都对自媒体内容创意提出了更高要求。如何在同质信息中打造自身特色，是自媒体脱颖而出的关键。
“我们不像一些真正的媒体，拿不到独家消息，要想有话题性，就得用旅客纠纷、明星绯闻这些‘边角料’”，一位自媒体公众号作者如是感慨。
4月，今日头条、火山直播等平台被北京市网信办等约谈，被责令限期整改违规涉黄内容。此前，上述平台已被曝光不定期推送以“直播秀”为名的链接，其中包含大量着装不得体的女主播，不少网友直呼“辣眼睛”。
中国人民大学新闻学院副教授黄河分析，由于过度追求短期效果和竞争上的恶性循环，微信公号的内容生产与传播存在不少“乱象”。一些自媒体人将博人眼球视为“法宝”，靠标题博出位、靠造谣吸眼球、靠低俗攒粉丝，通过制造感官刺激在短时间内赚取巨大流量，反而使不少深度好文、精品原创被挤占了生存空间。
“自媒体产品生产是一个大浪淘沙的过程，猎奇低俗的内容本身不具有活力，最后只能被读者抛弃。”微信公众号“新世相”首席品牌官邵世伟认为，自媒体要聚焦有用的内容，这样才能被读者长久依赖；同时，要试着在公号和读者用户间建立一种共同的使命感，令公号成为一种“特别的存在”。 |
