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光明日报记者陈晨
普通食品没有保健食品批号，却在广告里声称对高血压、高血脂等疾病有疗效；教育培训机构夸大其词，敢放言课程“最权威”、学生“逢考必过”；互联网平台频频出现“9.9元买手机”“1元抽奖”等内容。
这些虚假广告在日常生活中屡禁不止。4月，国家市场监管总局公布2018年第一批典型虚假违法广告案件，河北秦皇岛蕾迪商贸有限公司、吉林四平综合广播电台、上海秀弛实业有限公司等20家广告责任主体因违反相关法律法规而遭受行政处罚并被处以罚款。严厉打击并曝光案例以震慑广告市场，不仅是全国各级工商和市场监管部门整治虚假广告工作的缩影，更表明了监管部门对虚假广告绝不手软的决心。
近年来，我国广告市场规模不断扩大。据统计，2017年，我国广告经营额达6896亿元、从业人员438万人，广告业规模居世界第二位。与此同时，虚假违法广告的问题也不容忽视。今年上半年，我国查处违法广告1.5万余件，罚没款9.2亿元，同比分别增长36.9%和292.7%。
当前，互联网广告已经越来越多地渗透到人们的生活中，违法现象也屡屡发生。虚报低价是一种最常见的虚假旅游广告。近几年，各种网络平台上发布的旅游促销广告引人眼球，但由于虚假报价导致游客与导游、旅行社之间的纠纷不断。
随着2017年9月全国互联网广告监测中心启用，广告监测违法率持续下降，互联网广告监测违法率从9%下降到目前的1.7%，传统媒体广告监测违法率在1%以内。
对于虚假违法广告的惩治，国家市场监管总局有关负责人明确表示，一要加大对虚假违法广告查处力度，以社会关注度高、群众反映强烈、危害人民生命财产安全、危害社会和谐稳定的虚假违法广告为整治重点，查办一批大案要案，公布一批典型案件，起到震慑作用。二要着力加强互联网广告监管，围绕事关人民群众人身财产安全等重点领域，严厉打击互联网虚假违法广告。三要落实属地监管职责。
《光明日报》( 2018年07月13日01版)
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