中国市场及电商渠道，成为今年全球奢侈品公司挽回亏损的关键。德勤近日发布《2020全球奢侈品实力报告》显示，疫情加速推动奢侈品公司的数字化转型，在线零售未来将成为奢侈品消费主要渠道。同时，中国成全球奢侈品回血的主阵地，全球管理资讯公司贝恩数据显示，2020年中国是唯一正向增长的区域性奢侈品市场，逆势同比增长45%。

　　今年以来，众多奢侈品品牌加速与天猫国际等中国跨境电商平台合作，通过保税区提前备货、海外仓直邮的模式，寻求中国线上渠道新增长。

　　受疫情影响，消费者不能出国旅游，代购也断了，奢侈品大牌的海淘需求加速回流到国内跨境电商平台。今年1月至11月，以路易威登(Louis Vuitton)、爱马仕(Hermès)、古驰(GUCCI)、普拉达(Prada)为代表的奢侈品品牌在天猫国际的成交同比增长72%。

　　为挖掘更多跨境市场份额，美国轻奢品牌COACH今年10月正式入驻天猫国际，开设官方海外旗舰店，销售海外原版商品，由于价格和款式具备竞争力，开店两个月成交破千万。近日，奢侈品电商发发奇(Farfetch)也即将登陆天猫国际开店。

　　与此同时，通过跨境直邮方式购买奢侈品的需求也大幅激增。今年9月天猫国际发布跨境直邮业务“海外直购”，过去一年，通过这种跨境直邮模式达成的奢侈品成交额同比增长570%。

　　实际上，对于奢侈品集团来说，加强与跨境电商等数字渠道的合作，不只为寻求新增长，更为精准辐射新兴人群。

　　贝恩分析称，95后年轻一代线上购物表现最活跃，在疫情期间成为各类奢侈品的买家。“我们发现，以GUCCI为代表的高单价重奢品牌增长快速的同时，年轻消费者更热衷性价比高的入门级品牌、小众设计师品牌。”天猫国际时尚负责人说。

　　(北京日报客户端记者 孙奇茹)