“这么近，那么美，周末到河北”品牌不断擦亮

——牢记嘱托 感恩奋进（八）

11月6日晚，唐山市河头老街景区灯火辉煌，游客络绎不绝。河北日报记者赵杰摄

逛逛正定古城，触摸流淌在古街古巷中的古韵乡愁；滑滑崇礼冰雪，体验从山顶飞驰而下的畅快淋漓；尝尝唐山美食，慢品浓浓烟火里的文化味道……“十四五”以来，河北文旅一路繁花，频频出圈。一个个动感身影折射出文旅市场的蓬勃活力。

习近平总书记指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

沿着习近平总书记指引的方向，我省抢抓京津冀协同发展、雄安新区建设等重大机遇，坚持以改革创新思维谋划推进全省文旅产业发展，用心培育文旅新产品、新业态、新场景，加快建设文旅融合、全域全季的旅游强省，推动旅游业高质量发展行稳致远。

2024年，全省接待游客数量和旅游总花费，均比2019年增长19.7%。“这么近，那么美，周末到河北”品牌不断擦亮，旅游消费潜力充分释放，文旅融合发展走深走实。河北正成为文化活力充分彰显、旅游发展动力强劲、八方游客纷至沓来的地方。

打造京津游客周末休闲首选目的地

开滑！10月21日，2025—2026雪季开启，崇礼万龙滑雪场抢先开板。北京游客李浩冉踩着单板从“金龙道”纵身跃下，开始了自己新雪季的第一滑。

雪板在雪道上划出飘逸弧线，风声在耳边呼啸而过。“惬意、洒脱！”李浩冉难掩兴奋地说，这里的“面条雪”质感太棒了，天然的山体坡度特别有挑战性。

这个雪季，崇礼各大滑雪场持续上新，大马戏、木偶剧、音乐剧等精彩活动轮番上演，近百项滑雪赛事精彩纷呈，让雪友畅享滑雪乐趣。

加快建设京张体育文化旅游带，张家口加快推动文旅产业融合发展，不断丰富旅游业态，推动全域全季旅游。2025年预计接待游客1亿人次、旅游总花费1180亿元，分别是“十三五”末的4倍、5.5倍。

河北历史文化资源丰厚，自然生态环境优美，特别是有着毗邻京津的区位优势和市场优势，旅游发展前景广阔、空间巨大。

把优势变胜势、底蕴变底牌，河北精准打出“这么近，那么美，周末到河北”旅游口号，出台周末休闲省建设指引，实施京津游客倍增计划，高标准开发业态多元的周末游产品，着力构建京津游客周末休闲首选目的地。

高等级旅游景区提速创建。用文化提升旅游品位，用旅游传播文化价值。“十四五”期间，全省新增104家A级旅游景区，培育24家旅游度假区，衡水湖、南湖·开滦旅游景区成功晋级国家5A级旅游景区，崇礼冰雪旅游度假区、北戴河度假区成为国家级旅游度假区，河头老街、鼎盛·元宝街等8家单位入选国家级旅游休闲街区。

一批批重点旅游项目相继落地。以创新的方式举办旅游产业发展大会，精准开展供需对接，吸引更多优质项目落户。“十四五”期间，4届省旅发大会打造提升90余个重点项目，撬动社会资本260多亿元。文旅产业发展后劲十足。

一个个新业态项目竞相涌现。我省持续推动“文旅+百业”“百业+文旅”，发展高端民宿、康养疗愈、冰雪运动等新业态，将旅游由“风景化”向“场景化”迭代。河头老街、只有红楼梦·戏剧幻城、邯郸道等一个个文旅新地标，给游客带来了新鲜刺激的观感体验，也打开了文旅发展新空间。

放大近的优势，做足美的文章，河北文旅有料、有趣、有深度，“这么近，那么美，周末到河北”已经成为京津市民休闲生活新方式。“十四五”期间，我省接待京津游客一直保持总游客量的15%以上，去年春节达到了18.2%。

“小切口”撬动性政策持续提升旅游体验

一项利好政策，能对文旅市场起到多大撬动作用？河北给出答案。

11月15日10时，正定荣国府景区游人络绎不绝。跟随景区引导员，山西凤凰假日旅行社组织的旅行团开启了一场穿越之旅。

音乐响起，“宝钗”出场，长袖轻拂，舞步灵动。“跳得真美！”旅行团中传来阵阵喝彩声。游客纷纷举起手机拍照，生怕错过精彩瞬间。一上午7场主题演艺，让这里处处皆故事、步步是风景。大家沉浸其中，直呼“过足了红楼梦瘾”。

山西凤凰假日旅行社80%以上业务都在河北，今年以来，平均每天发往河北的旅游大巴就有七八辆。除了荣国府，唐山宴、北戴河、德明古镇等景区，也都是山西游客的热门打卡地。

外省旅游大巴为啥爱来河北？这得益于河北一项利好政策的持续发力。

2023年3月31日起，河北创新实施旅游包车周末与节假日免费通行高速公路政策，激发了旅行社的积极性，带火了河北文旅市场。

“景区美，政策好，给我们带来真金白银的实惠。”山西凤凰假日旅行社负责人王彩虹说，他们仅去年就节省高速通行费10万元，目前正开发新的“河北游”线路。

找准“小切口”，引发市场大反响。截至今年9月底，全省高速公路旅游包车免费通行累计288.87万辆次，免收车辆通行费4.42亿元，为河北引流作用显著。

高速通行费上做“减法”，旅游服务上做“加法”。

今年5月31日起，来冀游客在微信小程序下单，就可以在机场、高铁站与酒店之间实现行李“一键互寄”。我省创新推出覆盖全省的“轻松游河北”行李寄递服务，以“解放双手”的贴心体验，重新定义旅途的轻松与惬意。截至11月20日，该项服务累计为游客寄送行李物品超3.1万单。

专门面向全省所有旅游景区、旅游度假区、夜间消费聚集区推出“畅游河北安心险”；在全国发行京津冀旅游景区联票，首批涵盖三地203家旅游景区；开通京津冀旅游直通车线路20条……

文旅服务，重要的是适配游客需求，让每一位游客都能在旅途中收获美好与感动。

河北以游客为中心，找准撬动性强的“小切口”，把宠客融入日常、化作经常，全力提升旅游服务品质。一系列“小切口”政策举措彰显了城市的温度和用心，也温暖了游客的心。

叫响“这么近，那么美，周末到河北”文旅品牌

成功的传播能让风景成为故事载体，使目的地从旅游打卡地升华为情感共鸣场，实现流量与品牌价值的双赢。

“十四五”以来，我省将品牌建设作为提升河北文旅影响力和吸引力的重要抓手，通过主题式推广、互动式传播、场景式营销、跨行业联动，全力叫响“这么近，那么美，周末到河北”品牌。

北京西站二层候车室通道成了燕赵文旅长廊，潮流地标北京王府井商圈内河北好物汇聚，天津意式风情区里河北非遗市集火热开启……10月27日至31日，河北文旅走进京津，以“秋游河北赏红叶”为主题，向现场观众勾勒出一幅幅绚丽的燕赵秋景图，诚邀大家来河北看美景、赏秋色。

“没想到，河北美得这么全面，宝藏打卡地真多！”“天啊，河北既会‘整景’又会‘整活’，新潮玩法挺吸引人！”现场观众纷纷表示“我要去河北”。

近在咫尺，美不胜收。

创新宣传推广方式，河北文旅月月有活动、季季都精彩，让“这么近”“那么美”可亲可近、可触可感，也让文旅品牌传播“润物细无声”。

主题活动高潮迭起。围绕“四季”“五带”主题，每年举办“春游河北赏百花”“坝上草原欢乐季”“秋游河北悦山河”“冬游河北戏冰雪”等系列活动，并邀请国内知名学者行浸式推介相关优质文旅资源，形成持续性集中推广声势。

跨界营销形成合力。联合体育等多部门制定演艺赛事活动“观众”转“游客”举措，与河北航空合作打造10架旅游主题飞机，与各大铁路局合作开展高铁车身宣传，部门协同共塑河北文旅形象。

线上种草线下引流。构建包括微信、微博、抖音、小红书等十大平台的新媒体矩阵，邀请河北籍名人明星为家乡代言，组织自媒体达人拍摄为河北文旅打旗宣传短视频，在全网掀起共创风潮。

持续扩大海外“朋友圈”。先后组团赴亚洲、欧洲、非洲和大洋洲等重点客源国开展文旅宣传推广，设立海外推广中心，聘请河北文旅海外宣传使者，对外传播河北之美，讲好河北故事。

宣传造势有力，营销方式得力，河北文旅品牌成为现象级传播爆款，全网河北文旅相关总互动声量超200亿次。

如今，“这么近，那么美，周末到河北”不仅是闪亮的文旅品牌，更实实在在转化为强劲的消费动能。

据银联商务大数据测算，2024年，全省累计接待省外游客2.9亿人次，实现消费总额2148.3亿元。其中，京津居民来冀旅游热情高涨，消费额占省外消费总体的比重达39.4%。从“河北游”到“河北购”，“旅游+扫货”的体验让来冀游客直呼“真香”。

品牌建设是一场马拉松，需要久久为功、精心培育。它的成效在于每一处用心提升的风景、每一次真诚以待的服务、每一段精心设计的旅程、每一位游客满意的笑容。

河北将围绕京张体育文化旅游带以及长城、大运河、太行山、渤海滨海文化旅游带建设，继续推进文旅深度融合，将“那么美”更具象化、场景化、产品化，让河北文旅金字招牌更熠熠生辉。（河北日报记者 贾楠 马朝丽）