摄制/于歆 宋瑶

记者 宋瑶 见习记者 于歆

正定古城南城门下，几位身着古装的年轻姑娘正倚着城墙拍照；不远处，一个小伙子举着长焦相机，记录着古城美景；滹沱河畔的绿道上，一家三口骑着山地车沿环城绿道缓缓骑行。这些看似平常的场景有一个共同特点：他们身上的衣服、手中的相机、胯下的单车，都是租的。

如今，“以租代买”成为消费新趋势。在河北，从拍摄设备到服装，从自行车到露营装备，租赁经济正悄然改变着人们的出行和消费方式。

不用买全套，也能玩尽兴

在正定“不止相机”设备租赁店，石家庄小伙小刘正在挑选长焦相机。“下周准备去北京看演唱会，想拍点清楚的照片。买一台至少要大几千，现在租几天就还了，很合适。”另一位顾客小陈则在挑选手持云台相机，他学过摄影，但工作后没再添置设备。“带女朋友来正定玩，租台相机帮女朋友拍视频，一天也就几十块钱。”

顾客在“不止相机”设备租赁店挑选相机。宋瑶/摄

店主梁乐天介绍，节假日、演唱会、大型赛事都是租赁高峰，“很多人不愿为单次体验花大钱买设备，‘租’成了最佳选择。”

古装租赁同样火热。5月9日上午，正定燕赵南大街莫晨情怀阁汉服店，一位妈妈正在帮6岁的女儿整理头饰，小女孩身着红色“大漠公主”裙装，兴奋地转着圈。“自己买一套，孩子穿一两次就小了。租一套几十块钱，还能做全套妆造，多划算。”

旁边四位女大学生选了不同风格的服装——花神装、小唐风、战国袍，人均不到一百块钱，能在古城拍一整天，她们说比买划算多了。店主张莫晨介绍，节假日一天能接待二三百人，因为性价比高，四成以上客人都是老顾客或熟人推荐过来的。

顾客在莫晨情怀阁店挑选服装。宋瑶/摄

在滹沱河畔捷伴花海骑行驿站，一家三口正在归还山地车。驿站主理人姚龙跃介绍，对面就是全长101公里、无机动车的环城绿道，特别适合亲子骑行。“周末早上9点多，儿童车就租完了。租车解决了专业自行车携带不便的痛点，花几十块钱，享受上万元车的体验。”姚龙跃说。

露营租赁也已成为露营爱好者的新选择。邯郸市复兴区风沐露营租赁店备齐了天幕、帐篷、桌椅等全套露营装备，并提供从配送、搭建到拆卸的一站式托管服务。“你只管去玩，剩下的交给我们。”店主郑凯飞介绍，今年以来，随着本地露营热度持续升温，门店咨询量较去年大幅增长。省心又实惠的租赁模式，带动更多市民走出家门，亲近自然。

从相机到古装，从自行车到露营装备，租赁品类越来越丰富。年轻人的消费观正在转变：从“买全套”到“租体验”，花小钱办大事，重体验轻持有。

从业者从“卖”到“租”的转型

这股消费浪潮的背后，是一批从业者敏锐的商业嗅觉和大胆转型。租赁经济正在河北多地、多个消费领域同步生长，成为一股不可忽视的新力量。

梁乐天在全国开了7家连锁店，主做拍摄设备售卖。这两年，他察觉到租赁需求爆发，今年2月在正定开了这家设备租赁店。00后的他对年轻人的消费需求非常了解，“年轻人现在精打细算，强调体验。花几十块钱租个高端设备，满足当下的需求，不想花大钱去买。”开业三个月，周六日生意火爆，能租出去一两百台设备。最贵的设备（价值两三万元）租金也只要99元一天，租期长还有优惠。“很多人去国外旅行，租个7天、10天，算下来一天就几十块钱，这些设备比我去的国家都多。”

保定的“租机堂”今年3月开业，专注相机、手持云台相机、CCD老式数码相机等器材租赁。店主薛小冬一直在保定经营相机销售店，近两年不少顾客反映摄影设备入手价格高、容易“吃灰”，看到租赁需求实际存在且被认可，于是在保定西大街开了这家租赁店。“节假日机器基本租空，比预想中好。”他坦言，这个市场还在培育期，但趋势已经很明显。

古装租赁模式起步更早。张莫晨的“莫晨情怀阁”2018年在正定开业，以卖为主，品类单一。2019年她去洛阳考察，发现汉服租赁做得很成熟。回来后，她的店里开始提供租赁服务，不断丰富租赁品类。如今，店里风格齐全，覆盖了唐宋元明清服装、战国袍、苗疆风服装等。“2023年春天，正定的汉服店如雨后春笋般涌现，最多时达到80多家。如今市场回落到30-40家，但我们店里节假日依然每天能接待200-300人，旺季一天需要30个化妆师轮班上阵。”张莫晨说。

顾客在捷伴花海骑行驿站体验自行车租赁服务。宋瑶/摄

在户外装备领域，姚龙跃的捷伴花海骑行驿站则走了另一条路。驿站开业之初主要是给骑行爱好者提供一个休息、存放车辆的地方。近两年发现租车需求越来越多，便开拓了租车服务。如今，驿站已从简单的租赁点升级为包含高端车存放、维修保养、补给简餐、青少年骑行活动的综合社群。

技术赋能降低租赁门槛

国家市场监督管理总局发展研究中心发布的《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》显示，2024年我国租赁经济交易规模突破4.2万亿元，同比增长32%，服务用户超7.5亿人次，数智平台交易额占比达65%。中国青年报社社会调查中心联合问卷网调查显示，77.3%的受访青年有过“以租代买”的消费经历，其中数码产品租赁占比最高，达42.5%。

在“不止相机”店，记者体验了租赁流程：支付宝扫码、授权免押、选设备、付租金，不到3分钟。保定的“租机堂”同样支持信用评估体系免押金完成租赁，日租金最低30元。驿站自行车也实现了线上预约、扫码开锁、保险购买。数字化让租赁标准化、可追溯，降低了信任成本。

线上平台为小店带来精准流量。多位从业者表示，六成以上顾客来自线上平台推荐。邮寄服务则打破了地域限制，“租机堂”已入驻线上专业租赁平台，服务范围从保定拓展至全国。

商业模式的成熟，带来的不仅是便利，更有深层的环境价值。“以租代买减少重复采购，一台相机可以服务几十、上百个用户，一辆自行车一年服务上百个骑友，这是资源的最优配置。”业内人士表示。

从文旅看，“穿汉服游古城”已成沉浸式体验，游客不再是看风景，而是成为风景。租赁服务本身正成为吸引旅游的新事物。有顾客曾对张莫晨说：“我来正定就是奔着你们店来的，顺带玩一下。”

《中国新租赁行业白皮书》预测，2024-2028年该市场年复合增长率达80.3%，国际数据公司IDC预测2026年规模将破2000亿元。业内人士说：“当租赁像网购一样方便可靠，当闲置资源在流转中创造新价值，迎来的不仅是一种新消费选择，更是向可持续生活方式的迈进。”