| 央广网上海6月17日消息 (记者 梁爽)如果说80后还在抱着VCD、DVD看电影，那么90后已经在互联网上随意点播影片，00后更是在网络世界中成长、习惯并醉心网络世界的一代。
“一代又一代的文学，一代又一代的电影。不论环境怎样变化，优质内容永远是电影和文学创作的根本。”《文学报》副总编辑、上海作协理事徐春萍在上海国际电影节“‘网生代’背景下的电影与文学创作”论坛上讲到，随着“网生代”为主体的电影创作者和观众逐渐成为市场主体，传统电影不断和互联网融合，网络文学作为互联网的产物，优质网文IP也逐渐成为影视剧本的最大来源。
“网生代”背景下，影视作品作为大众喜闻乐见的娱乐形式，如何在保证优质内容的同时更好的满足受众需要？网络给文学和影视又带来哪些影响？16日，在上海国际电影节“‘网生代’背景下的电影与文学创作”论坛上，编剧、作家、影视制片人汇聚一堂共同探讨相关话题。
论坛结束，与会嘉宾合影留念 梁爽 摄
文学创作：要平衡市场需求和作品的艺术价值
“不能把市场和价值观对立起来，遵循主流价值观才是创作的基石。”著名悬疑作家、中国作家协会会员蔡骏认为，主流价值观和千百年来中国优秀传统文化是契合的，即使中国和美国的价值观不同，但对亲情、友情、爱情，甚至爱国主义等内核的表达其实是大同小异的，这些都是文学作品关注的领域。
如今，网络文学受到年轻人的喜爱，但网络文学有深厚的艺术价值吗？“传统文学和网络小说本质上没有不同，二者作为文学载体，内容上没有高级、低俗之分，一个作品最重要的是真正要表达的内核。”论坛上，自由撰稿人、专栏作者顾小白强调，文学创作最核心的是通过文字表达的主题，而自己更愿意从年轻人喜欢的东西中提炼自己喜欢的主题。
如何更好的契合年轻人的兴趣爱好，也是著名影视编剧汪远考虑的问题。在他看来，只有真正了解受众需求，才能做出符合时代潮流的作品。正如最初创作《爱情公寓》时，就是自己大学生活的浓缩，“可以称之为后大学宿舍时代，最好的小伙伴就在身边，最爱的人就在对面，这也是我自己对友情、爱情的向往。有人说是乌托邦，但确实引起了年轻人的共鸣。”
在迎合受众需求的同时，是否会存在一些文学创作、影视作品急功近利，出现粗制滥造的问题。对此，蔡骏表示，这种问题确实存在，但追求市场并不代表产品质量不好。反而得到市场认可的作品必然是受众喜爱的。一个好的文学创作，不仅是市场满意，还应有一定的艺术价值。
“平衡好网络文学的市场需求和作品本身的艺术价值，是投资方判断是否对该作品进行投资的重要标准。”即使从市场的角度看，网络文学的艺术价值同样重要。徐春萍谈到，这直接关系到经典文学作品如何转化成IP，把大家喜欢的作品转换成人们喜爱的影视剧。
互联网推动产业融合更多优质IP全版权运营衍生产业链
“网生代”背景下的影视创作如何？徐春萍表示，“网生代”的创作环境，其实就是一个“新”字。新的创作、生产、传播环境，新一代受众的审美，以及新的技术带来的新的艺术表达等。面对新环境和新受众，整个影视行业会调整，那些敏锐的创作者会慢慢成长起来。
蔡骏表示，即使环境发生变化，但好作品的判断标准没有变，首先肯定要讲好一个故事，然后再加一些对社会和人性的思考，这样的作品才会有力量。
网络文学版权运作专家罗立谈到，不仅作家、编剧有责任做好文化传播，每家文化企业也要有两个责任，一个是经营责任，另一个是文化责任。除了满足市场需求，还要做文化普及的事。最大程度的发挥小众作品的社会价值，利用互联网优势传播优质文化。
如今，从电视到网络，网文IP占据影视行业半壁江山。好剧本匮乏、新意题材濒危的情况下，有较高知名度和深厚读者基础的网络小说成为争夺的对象。徐春萍讲到，2017年排行前10的电视剧，有5部来自网文IP，互联网推动了全产业链的商业模式的成熟，也推动了整个线上线下行业的深度融合发展。
在“网生代”背景下，对于文学创作和中国电影行业的发展，徐春萍表示很有信心，互联网带来产业进一步融合，推动了优质IP全版权运营不断衍生产业链。例如一个优质网文可以开发成动漫、游戏、电影、电视剧、舞台剧等。未来总的趋势就是打通和拓展，这会让优质IP的价值流的更长更久。
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