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数字时代面临新挑战
近些年，一些地方卫视有能力举办明星阵容堪比春晚的地方春晚，观众在春节期间有了更多文化选择。互联网等数字媒体开始动摇电视这一传统媒体的霸主地位，电视机逐渐成为客厅里的摆设；以移动终端为载体的微信、视频平台等新媒体迅速普及，这些兼具社交性、适合碎片化阅读、观看的媒体有着越来越多的受众；网络文学、网络游戏、网络影视剧、网络综艺节目等数字文化已经成为大众文化的主体，也改变了以纸媒、电视为基础的文艺形态和格局。
当然，春晚也做了一些与网络文化、新媒体融合的尝试。比如，网络段子很早就进入春晚语言类节目，与微博、微信平台建立广泛的合作关系等。而另一方面，这种“借力”也使得春晚的原创力在降低，如果说八九十年代的春晚为新一年生产新明星和新段子，在当下则更多是对上一年度流行话题、文化时尚的总结。再加上，过节的方式愈发多元化，很多人选择不回家过年，而是旅行或与亲朋好友聚会。围坐在电视机前，全家人一边聊天、一边点评春晚的模式，越来越变成带有怀旧感的家庭仪式。
在这个意义上，春晚一方面需要在电视机前留住观众，比如这两年央视走出去办春晚，采用主演播厅与分会场结合的方式，很多分会场都设在有标识意义的景点，采用实景演出，打破了室内演播厅的空间局限，也有效展示了祖国大江南北不同地域的风俗人情。另一方面，春晚也需要突破电视平台的局限，更多利用移动媒体、短视频等方式来提升传播效果，在传播主流价值的同时，兼顾更加分众化、个性化的审美需求。唯有采取更加多元、开放的态度，才能使得春晚这个文化品牌吸收更多文化养料，历久弥新。(张慧瑜)
制图：蔡华伟
《人民日报》( 2018年02月15日08版)
(责编：陈育柱、王星)
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